钱江晚报·小时新闻记者詹程开
今天（6月10日），风口逐浪共创未来——中国电子商务投融资高峰论坛在杭州举行，探讨电商产业发展的新机遇、新思路、新跨越。
年以来，直播电商兴起，众多入局者创造出一场场销售额以亿元计的营销神话。直播电商实现了对传统电商模式的迭代，成为电商创新的主力*。
截至年12月，直播电商行业用户规模达3.88亿人次，重点监测电商平台累计直播场次超万场。
直播电商在销售数据亮眼的同时，也吸引了资本的布局，不少电商平台企业成为创投市场的宠儿，多家企业已成功上市并占据了不小的市场份额。
电子商务如何持续健康发展？浙江省*府咨询委员会学术委副主任、浙商发展研究院副院长刘亭在演讲中提出，失信是电子商务健康发展的主要挑战。构建电商诚信体系，一要数字赋能，完善电商信用信息共享机制；二要流程再造，畅通电商全流程监管机制；三要制度重塑，完善电商诚信制度标准体系。
新消费与新品牌如何融合共进？北京大学光华管理学院市场营销系副教授、博士生导师王锐认为，新消费的关键词是场景营销，近年来网络直播的变现能力已超过游戏、电视等其他媒体。随着年直播电商的兴起，“人、货、场”三大要素将进一步促进网红直播的高转化。
直播电商是纯粹卖货，还是能有更具娱乐性的表达方式？浙江顺联网络科技有限公司董事长、顺联动力创始人郭洪安探讨了新电商的娱乐化打法。他介绍，顺联动力平台用社交游戏增加用户的娱乐互动体验。同时，构建主播生态，主播类型涵盖歌手、瑜伽教练、美容导师等，增加直播趣味性，大大促进了销售达成。
论坛发布了《年度中国电商直播发展报告》。该报告由浙商发展研究院（浙商智库）出品，将解构电商直播，分析传统电商与流量平台在其中的作用，观察供应链与流量端的优势互补，思考新风口下电商直播的升级与演进，以及从电商直播的发展短板中看见未来趋势。
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