新民晚报讯（首席记者范洁）*山脚下，新安江畔，打造中国文旅行业数字化转型新样板。今天上午，“目的地新旅游新生活”项目发布会在安徽省*山市举行，*山旅游与蚂蚁集团签署合作，新设项目合资公司揭牌。
图说：“目的地新旅游新生活”项目发布会在*山举行。主办方供图
活动由*山旅游发展股份有限公司与支付宝（中国）网络技术有限公司共同主办，*山市委书记凌云参会并揭牌，*山市委副书记、市长孙勇，蚂蚁集团董事长兼CEO井贤栋、中国旅游景区协会会长姚*致辞。
“这次深化合作，是名山与名企的紧密牵手，是科技与文旅的热烈拥抱，是资源与创意的完美结合。”孙勇市长致辞表示，*山旅游与蚂蚁集团的合作，是顶级资源与顶级品牌的强强联合，必将打造成优势互补、互利共赢的合作典范，催生出“1+12”的叠加效应，*山这座生态文化之城、生活品质之城、创意创新之城，一定会加快建设成为生态型、国际化、世界级一流旅游目的地。
图片来源：*山市委宣传部供图（下同）
*山旅游作为“中国旅游第一股”，拥有丰富的目的地核心场景资源、传统文旅行业经验，积累了一定的互联网运营效能和数字科技基础。年8月，*山旅游官方平台上线，截至今年6月，注册会员数余万，GMV（成交总额）15亿元，成为*山市对游客提供一站式在线产品和服务的官方总入口，也是国内领先的目的地智慧旅游平台。此次*山旅游和蚂蚁集团实施战略合作，是文旅产业与数字科技产业的跨界融合，通过数字化升级项目，打造“目的地新旅游新生活”文旅产业发展的标杆，以*山市为基点，赋能安徽省以及长三角区域一体化建设，为行业和市场提供创新数字解决方案。
在“旅游即异地生活”的数字化文旅时代，*山一站式数字文旅体验进一步升级，让游客自由自在地融入当地生活场景。此次共同打造主客共享的目的地新旅游新生活平台，即让市民和游客共享美好生活。无论是本地居民，还是外地游客，通过支付宝搜索“*山”，进入小程序就能体验到覆盖吃喝玩乐住用行的上百种服务，紧跟游客年轻化和个性化趋势，为游客提供全过程、全场景的智慧化服务，提高在旅游中的体验感与舒适度。
据悉，此次合作将提供景区数字化解决方案和游客数字化体验产品，利用5G、人工智能、物联网、云计算等前沿技术，以*山旅游旗下景区为场景，携手双方各自的生态圈伙伴，共同打磨产品技术，探索功能升级方向，打造景区一体化的数智景区新样板。顺应游客市场年轻化和游玩偏好的新趋势，创新文旅场景的“数字化体验产品”，为传统观光景区和周边休闲景区增加更多体验内容和创新产品，例如借助AR/VR、AI、IOT等数字技术，为游客提供多元的数字化游玩产品，打造科技型体验文旅体验场馆、沉浸式数字演艺、AR导游导览等数字化体验产品。