钱江晚报·小时新闻记者杨渐
拉虎皮扯大旗自古有之，连唐太宗李世民也不能幸免，登基后他给自己认了个“祖宗”——“老子”李耳。
用现在的流行语来定性，这种行为就叫做“蹭流量”，从网红圈到娱乐圈再到媒体圈，都爱有事没事蹭一蹭，换到商业界那就更别提了，有条件要蹭，没条件的创造条件也要蹭。
作为篮球界，甚至是体育界最大牌的一面旗帜，“飞人”迈克尔·乔丹难逃被蹭的命运。要说其中蹭的最好的、最理直气壮的，无疑就是中国福建的体育用品公司乔丹体育。
乔丹体育扯着“飞人”乔丹这面大旗做了20年生意，如今这张大旗终于到了罩不住的时候了。
日前，最高院作出（）最高法行再32号案判决书，对于此前美国AIRJORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案重新裁定，一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的号“乔丹+图形”商标被撤。
最高院的判决，让这场持续了八年之久的官司最终尘埃落定。但它带给中国体育产业发展和品牌打造的启示，才刚刚开始。
年，福建省晋江县陈埭溪边日用品二厂成立，而它就是乔丹体育的前身。年，日用品二厂注册了“丹桥”商标，年将又企业名称改名为乔丹体育。
此时，远在大洋彼岸的乔丹，刚刚完成自己第二次NBA三连冠的壮举，被球迷称为“篮球之神”。早在年就与耐克(Nike)签约并发布了第一款个人签名球鞋AirJordan的乔丹并不知道，在中国也有一家以乔丹命名的企业。
创立初期，乔丹体育算是把“飞人”的名气用到了极致，从巨幅的乔丹海报、鲜红的23号公牛队有球，到专卖店内循环播放的乔丹视频集锦……所有的一切无不暗示着顾客，这家店就是迈克尔·乔丹的专卖店。更绝的是，乔丹体育连乔丹的两个儿子杰弗里乔丹和马库斯乔丹也没放过，注册了以他们名字命名的商标。
凭借着“乔丹”这两个字，乔丹体育躺着就把钱给赚了，而安踏、特步、°等同样出身于福建的小兄弟们，却还在疯狂砸钱钱请孔令辉、周杰伦、李永波们做代言人，期望以此打开市场和品牌知名度。
年从奇才队退役的乔丹，终于踏上了中国这片大地，无数球迷挤在北京东丹篮球场，只为一睹“飞人”的风采。此时，乔丹才意识到自己在中国原来有这么多的粉丝。不过，当乔丹准备在中国推广他的AirJordan球鞋时，却发现“乔丹”这个“李*”。
年，乔丹与乔丹体育对簿公堂，乔丹认为乔丹体育未经允许利用自己的影响力赚钱，“山寨”了自己的品牌；而后者则认为，乔丹两个字和这位篮球巨星没有任何关系，品牌和商标都属于自己。
乔丹体育律师团队解释，品牌之所以取名中文“乔丹”，其实本意为“南方之草木”，而非人名。此外，对于乔丹指责乔丹体育品牌剪影是他运球时的经典动作时，律师辩称：“人物手中拿的不是篮球，而是乒乓球拍。”
不得不承认，乔丹体育请的律师水平很高，当然脸皮也很厚。就像曾经一部抗日神剧里演的一幕荒诞剧情：“鲁迅先生”面对反动派的抓捕，冷静的回道，“你们抓鲁迅，关我周树人什么事！”
类似与乔丹体育这样扯大旗、蹭流量的企业还有很多，当年深受三、四线城市小镇青年追捧的阿迪王就是其中之一。从“阿迪王”这个名字就不能看出，它主要是想蹭阿迪达斯的名气。
这样的策略确实很成功，靠着相似的名字和商标，以及出色的市场定位和网络营销，阿迪王迅速成为三四线城市年轻人追逐时尚的必备当品，更是一度被网友戏称为“宇宙巅峰品牌”。《我终于按揭买了阿迪王》、《今天我给一个穿阿迪王的人擦了鞋》……等各类网络“雄文”见诸各大贴吧。
阿迪王也迅速迎来了自己的辉煌时刻：年，阿迪王成为了西甲联赛首家中国赞助品牌；年，阿迪王成为了NBA官方合作伙伴，并成为了华盛顿奇才队、丹佛掘金队、亚特兰大老鹰队的官方合作伙伴；同年的伦敦奥运会会上，阿迪王成为了科特迪瓦、叙利亚、莱索托奥运代表团运动装备合作伙伴。
年，历时五年的阿迪达斯状告阿迪王侵权案，最终以双方和解而告一段落。“阿迪王”中文商标和三角标LOGO被无偿转让给阿迪达斯，该中文商标及三角标LOGO将不能再继续使用并出现在终端店面中。
失去“中文名”后，阿迪王的业绩迅速衰落，以往各大体育频道*金时段的广告全不见了，就连线下门店也几乎全部关闭，甚至网店也都关了。
而最好的“反面”例子就是°，创立之初的°为了让自己看起来更洋气，也曾取过一个名字叫“别克”，但当别克汽车进入中国后，°迅速完成了改名。更名过后，°的业绩不仅没有下滑，反而激增了近60%。市场占有率也从“别克”时代的8％，一路增长到11％。
“走捷径”的确让曾经的乔丹体育一骑绝尘，但这样的捷径却也给乔丹体育的发展带上了枷锁，当安踏、°等这些当初的小兄弟早已登陆港交所时，乔丹体育却因深陷商标纠纷而被挡在A股之外，还要接受“山寨”带来的不断质疑。
对乔丹体育来说，离开“飞人”的光环也许是个好事。毕竟，商战之中，从来没有捷径可走，靠着蹭“名人”“名牌”的热度更非长久之计，除了质量，口碑才是企业发展的立足之本。