近期，直播间刷虚假人气、虚假粉丝等话题，一度成为行业热点。以抖音为例，截至11月30日，该平台已经处罚涉嫌刷粉刷人气的账号超过万个，封禁违规直播账号达个，其中涉嫌无人直播被封禁账号约1.5万个。
紧盯热点的黑灰产、违规主播给直播平台治理带来极大挑战。为了保护平台用户权益不受损害，维护平台生态，很多平台都开展专门行动，提出相对应的解决方案，优化治理手段。
对网络直播营销活动的监管也正在加强。为加强网络直播营销活动监管，保护消费者合法权益，促进直播营销新业态健康发展，市场监管总局11月5日发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》。该意见明确了网络直播营销活动中相关主体的法律责任，特别是明确直播营销活动中网络平台和网络直播者的法律责任和义务。
11月13日，国家互联网信息办公室发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》。其中明确，直播间运营者、直播营销人员不得虚构或者篡改